树年轻化标杆!立马领航产业升级浪潮,为年轻人造好车!

来源:电动车网    2022/8/8  浏览397650次  

[摘要]今年有个社会性的大话题,那就是首批00后的大学生正式毕业,走上社会。从90后到00后,年轻人正在迅速成为各个消费市场的主力军。尤其是Z世代(95-09)的快速崛起,各行各业都面临着年轻化消费浪潮的猛烈冲击。

      今年有个社会性的大话题,那就是首批00后的大学生正式毕业,走上社会。从90后到00后,年轻人正在迅速成为各个消费市场的主力军。尤其是Z世代(95-09)的快速崛起,各行各业都面临着年轻化消费浪潮的猛烈冲击。

  电动车制造业同样处于产业年轻化升级的浪潮下。尤其是新国标执行以来,大量品牌退场,产业竞争却愈发激烈。在年轻用户等于未来市场的大势所趋下,整个行业的主流企业纷纷走在探索品牌年轻化的道路上。

  立马作为行业动力与电摩领域的领军企业,近年来不仅在产品、技术、产能、营销等领域全面发力,在品牌的年轻化上同样做到了领先行业的深耕与探索,并且效果斐然。

  01/多管齐下打造品牌IP!

  立马多维度发力树产业年轻化标杆!

  相比行业很多品牌挂在嘴上或slogan上的年轻化,立马在品牌年轻化上的持续动作与探索,无疑落到了实处。近年来,立马从多个领域推动自身品牌的年轻化战略,其中最为突出的就是对品牌IP塑造,以及在市场动销领域的全面出击。

  首先就是立马根据自己的品牌风格和调性,成功塑造的IP形象“马小力”。不仅让品牌形象更加的生动立体,更活化品牌的视觉体系,通过品牌IP形象更好的融入年轻化消费群体。事实证明,“马小力”在立马后续的市场动销中起到了巨大的推动作用。

  再看近两年的旺季情况。去年,立马成功打造出火爆全国的市场IP“金牌直播季”,不仅轰动行业,更为立马迎来销量的持续暴增。而金牌直播季之所以能火遍全国,正离不开立马对市场年轻化上的持续动作。

  首先,直播本身就属于当红的网络产物,而网络本身就是大量年轻人的聚集地。“金牌直播季”以直播作为活动的主体,从最基础的传播层面亲和年轻用户群体。而立马更是在全国各大市场通过火爆的网络平台全方位、大力度的进行活动宣传,其中就包括了抖音等年轻化平台。

  今年的“燎原行动”同样如此,除了通过抖音等年轻化平台的引流,立马还会在活动现场邀请当地网红参与并种草,以当地高人气的网络红人为支点,成功触达这个城市的年轻消费群体,帮助立马出圈年轻市场,成功抢占年轻用户心智。

  从去年的“金牌直播季”,到今年的“燎原行动”,立马在销量持续增长的情况下,还在不断深耕年轻市场,通过一城一地的持续推进,以点带面,稳扎稳打,真正为立马在全国的年轻用户群体中圈粉无数。

  立马在品牌IP上的持续打造,为产业布局年轻化市场树起了标杆。

  02/产品力凸显品牌诚意!

  立马以金牌品质为年轻人造好车!

  对于更加“挑剔”的年轻用户群体,只依靠品牌IP反而适得其反,真正支撑立马年轻化品牌升级的正是其领先行业的产品力。

  自正式提出“金牌战略”以来,立马在产品领域进一步发力,在行业顶级动力技术的强力加持下,三大超级工厂进一步提升制造品质,持续打造“外观高颜值,内在高性能”的金牌好车。

  自去年以来,在自主研发的前提下,立马连续推出了一系列金牌好车,包括奥运冠军叶诗文全程参与首发的金牌N7等。今年,立马更是进一步在产品色彩应用上突破创新,推出了颜值更加出众的MINI、V5飞跃版等车型,更加亲和年轻用户群体。

  核心动力,金牌品质,颜值出众。立马深谙年轻用户对电动车出行的消费需求,通过产品端的层层加码,为年轻用户群体带来更具诚意的一系列金牌好车,进一步发酵品牌在年轻消费市场的口碑与形象。

  今年旺季市场,立马的金牌好车不仅爆卖全国,更受到了众多年轻用户的认可与肯定,成为他们日常出行的重要伙伴!

  结语:

  以金牌品质,为年轻人造好车。

  立马将品牌的年轻化战略落到实处,真正立足于产品,着眼于市场,用最实际的方式建立、加深自身品牌在年轻消费群体心中的形象与认知。这才是电动车制造企业面对年轻化消费升级浪潮的正确打开方式!

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