创新突破,抢占先机!爱玛电动车不愧是年度品牌

来源:中国电动车网    2019/12/5  浏览4153次  

[摘要]2019年的电动车行业,有惊喜,也蕴含着巨变。对于大品牌来说,将会有2-3年的市场红利;对于小品牌来说,将是巨大灾难;对于中型品牌来说,将会面临巨大压力。

2019年的电动车行业,有惊喜,也蕴含着巨变。对于大品牌来说,将会有2-3年的市场红利;对于小品牌来说,将是巨大灾难;对于中型品牌来说,将会面临巨大压力。



 

前两三年,很多企业还在维稳、观望,而今年机遇和挑战并存,电动车各大品牌都在竭尽所能,这也许就是生死存亡的一年。在这样的行业整体局势下,头部企业展现出巨大的优势,爱玛更是让人惊喜。

 

01 从惯性增长到全力以赴

 

放下,放开,放大

 

我们可能都已经习惯了爱玛的领先,从2009年以来,一直保持着领先姿态。近两三年,我们发现爱玛好像有些不一样,在市场反应速度、渠道布局和拓展、局部市场垄断等方面,没有以前那样地风卷残云。



 

从去年年初开始,爱玛就在抢节奏,也从此抢回了市场主动权和先机。从战略和战术层面,品牌战役、终端战役,意浓浓,从而继续维持着老大的行业和市场地位。

 

每一个成功的企业,都有一个紧追不舍的对手,爱玛在今年更是展现出多年领先的底蕴,重整渠道、重装终端,加强服务差异化打造、提升品牌凝聚力和向心力……从内而外、自上而下开启转型升级。全力以赴的爱玛,也许很可怕,但也会更具看点和未来。

 

02 从传统思维到创新突破

 

 

在电动车行业中,销量在400万辆级以上的品牌只有两个,200万辆级品牌也只有两个,100万辆级品牌有4-5个,对于这些品牌来说,活下来不是问题,如何持续发展才是重中之重。

 

曾经的爱玛通过时尚滑板车和实现靓丽风暴的终端,引发行业普遍追捧,多年来都独领风骚。而现在,部分品牌在终端砸下重金拓展渠道、升级店面;在天津借助板块优势,建厂研发电动自行车。在渠道和产品方面,逐渐缩小与爱玛的距离。



 

但是,爱玛也在进步。在产品方面,不断完善天津基地的电动自行车,使其电动自行车依然无可匹敌;在无锡基地和台州基地加强电摩和轻便电摩的研发和升级,完善其产品结构,使其不仅仅局限于女性车,而是全品类产品;在广东基地深入与当地摩托车配套的融合,打造新的产品高度;充分发挥广西出口桥头堡的作用,使广西基地能够辐射东南亚、南亚、西亚等海外市场。

 

在渠道方面,除了再次大规模升级全国店面,而且大量拓展二网渠道、打造新零售销售模式,不断提升服务水平,坚持做门店探索计划,让终端经销商升级为服务商、零售商,而且通过战役让终端充满斗志和进取心,通过新模式和新思路让终端更具竞争力和学习力。

 

既然以往的优势在逐渐减少,爱玛就塑造全新的优势,而且领先于整个行业。



 

03 从全国思维到全民思维

 

升级

 

2019年,爱玛有了新的定位全球超受欢迎的电动车。也许还有人在质疑,爱玛的时尚已经形成了鲜明的品牌印记,为何要丢掉,而用了这样一个新定位?



 

我们大胆推测一下,对于爱玛来说,时尚是品牌印记、产品印象、终端形象,已经深深植入到每一个爱玛人、每一个用户心中了。而全球超受欢迎的电动车,涵盖面更大,想要超受欢迎,就一定要以用户为核心,要坚持爱、时尚、艺术、骑行的理念,能做的改变和事情会更多,而已经称霸国内市场多年的爱玛,走向全球2015年就已经开始布局。这不是改变定位,这是升级了定位,这包含了爱玛的战略重心,也有了爱玛的战略目标。



 

04 总结

 

年度品牌

 

爱玛这样一个庞然大物,所走的每一步、每一个终端行动或产品发布,可能都会影响到市场秩序和行业发展。在2019年,很多企业都有精彩的行动,但爱玛带来的改变和升级, 是其他企业所不具备的规模化和前瞻性,年度品牌当之无愧。

 

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全部评论 PINGLUN

    席平白 2017/5/9 13:02:20

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