深度解读!天能吉祥物的诞生为何意义重大?

来源:中国电动车网    2019/8/29  浏览2112次  

[摘要]作为动力电池龙头企业,天能在品牌建设与转型中一直走在行业最前沿。


时代在不断地发展和变化,互联网技术的迅速发展、经济的转型、消费行为转变,绝大多数市场从卖方市场转变为买方市场,如果企业想要在残酷的竞争中获得一席之地,品牌建设战略的地位就变得越来越重要。作为动力电池龙头企业,天能在品牌建设与转型中一直走在行业最前沿。

 

 

 

天能为什么要启用吉祥物

 

品牌必须具有物质载体作为有形展示,使品牌从一个广泛而虚拟的词汇有形化。吉祥物在各行各业中的应用令人眼前一亮,为品牌形象传播和品牌影响力的扩展带来了正面效果。

 

营销大师沃尔勒曾说过: “如果说品牌(商标、名称)是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系。学者孟苏娟认为吉祥物对企业发展具有内化与外化两种作用,内化作用表现为增强企业内部员工活力、凝聚力,从而更好地深化企业与员工的情感纽带。对外以吉祥物的虚拟形象活化企业形象,缩短企业与受众的心理距离,建立良好的客户关系。

 

 

 

吉祥物的传播优势

 

在过去,企业更喜欢启用明星代言人向消费者传递品牌形象,很多企业和品牌也因此被消费者所熟知。但是,明星代言人存在以下弊端:

 

一是容易轻视品牌形象定位,若达不到既定的目标,就一直尝试更换各类明星。这种做法不仅成本大,而且由于明星特性差距显著,导致企业定位不明,受众人群无法确定企业所要表达的文化内涵。

 

二是个别企业由于对明星缺乏了解,因为其丑闻或违法行为,使品牌形象受损。

 

 

 

因此,吉祥物作为虚拟形象代言人与明星相比有显著优势:

 

 企业吉祥物相较明星而言可控性强;

 企业吉祥物的外在和内涵皆由企业设计制定,随着企业战略的转变而与时俱进,紧扣企业文化核心;

 吉祥物是根据企业品牌建设、商品市场定位进行塑造和推广,可以减小战略和决策错误带来的风险和亏损;

 使用吉祥物相对来说成本较低,而且吉祥物拥有的吸粉能力并不比明星们差;

 吉祥物品牌的个性是具有相对稳定性的,通过广告、公关、营销等活动可以持续地、一贯地营运,实现品牌稳定的个性。


 

 

吉祥物对天能品牌建设的意义

 

拉近消费者与天能之间的距离:天能吉祥物泰博Tab以其生动、活泼、亲切的形象出现,更加容易得到大众的认可,拉近了人与天能吉祥物的距离,同时拉近了人们与天能之间的距离。

 

承载品牌情感,有利于快速传播天能的企业文化:吉祥物对于天能的品牌推广、传播企业文化体现在很多方面,比如吉祥物常参与企业文化所要求的社会公益活动,不仅有利于社会的发展,也使天能吉祥物的影响力大大增加,使消费者通过吉祥物进一步认识企业,理解它的经营理念,在消费者心中树立起企业的形象,传达出产品的特性、质量等信息,从而塑造出优良的企业形象。

 

促进终端市场销售:吉祥物具有广泛的应用价值,适宜于商业化推广利用,在拉近大众与企业的距离的同时,也大大促进了消费。吉祥物既可以被制作成实体的衍生品,也可以制作成动画影视作品等数字化的衍生品。

 

除此之外,吉祥物也可以以软广的形式出现在综艺中,将会带来很大的公众影响力,拓宽品牌在公众的视野,同时还能通过吉祥物拉近了企业与消费者之间的情感联系,间接性提升市场销售。

 

有利于延续天能的品牌生命:品牌是企业塑造的一种对外个性的自我表达,吉祥物正是企业个性特征集中表现的产物。建立完整的品牌文化不是一蹴而就的,随着时间的打磨,走向衰退期是在所难免的,要想使品牌生命力更加顽强,就需要在不同的时期对品牌进行修复与完善,而吉祥物正是扮演着这样的角色。

 

吉祥物已不仅是一种视觉语言,重要的是它能反映企业时代特征、经营理念、个性思想、行业特色, 更重要的是它能赋予品牌人格化的精神内涵。天能启用吉祥物泰博Tab,某种程度上来说是一项领先行业的壮举,是一招强化品牌、稳固市场的妙棋。

 

中国电动车网版权声明:
中国电动车网转载作品均注明出处,本网未注明出处和转载的,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载作品侵犯作者署名权,或有其他诸如版权、肖像权、知识产权等方面的伤害,并非本网故意为之,在接到相关权利人通知后将立即加以更正。

采购QQ: 点击这里给我发消息 广告QQ: 广告点这里

全部评论 PINGLUN

    陌上柳絮 2018/1/13 16:32:56

    作为现在国能的一员 觉得还是很有希望的 和奥迪的精细程度不相上下 但是奥迪国产化以后已经不是真正的奥迪了 但貌似我们的萨博可以 有信心?(?^o^?)?

发表评论 PINGLUN

微信: ddcnetcn qq企业群:群1:83099183 群2:2964039 群3:203836222 电动汽车qq群:209722336
客服QQ:1445396839 中国电动车网业务咨询:18667168119 请与我们联系:Service@ddc.net.cn
中国电动车网版权所有 本站网络实名:中国电动车网 手机站 m.ddc.net.cn
备案号:浙B2-20100360