揭秘!2019上半年北京新国标市场情况,透露行业重大信息

来源:北京市自行车电动车行业协会    2019/7/25  浏览6674次  

[摘要]新国标时代,终端市场时刻在发生变化,时间不等人,若永远停在原地便只能被市场淘汰。


 一转眼2019年已过半,作为首都城市,北京电动车的管理政策和新国标市场情况备受行业关注,同时,北京作为率先从99国标向新国标过渡的地区,其产品目录数量终端销售门店最能反映行业品牌的国标实力和准备状况。

 

数据显示,北京自上年第33批目录开始,逐步要求以新国标检测报告登记目录,通过第33、34、35批三批目录,上了三个台阶,用三步完成了新老国标的交替。到第36批开始严格执行新国标的要求,让企业有一个逐步适应的过程,从而实现新老国标的平稳过渡。

 

行业五巨头占领北京目录

 

2019年1月-6月,北京共公示5批目录(第34批至38批),共有593款车进入目录,而符合新国标的有507款车。其中,爱玛拥有22款,雅迪27款,台铃39款,新日29款,新蕾24款,组成占据北京目录款式最多的行业五巨头!

 

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数据来源:北京市自行车电动车行业协会

 

2019年上半年目录情况便可看出,一些实力企业早在上年底就通过了新国标车款的3C证书,并加紧布局各地销售市场,如爱玛、雅迪、新日、台铃等巨头企业,因为准备充足、提早布局,在新国标正式实施伊始便迅速占领北京市场,在上半年取得了良好成绩;而诸如立马、绿源、新蕾、绿能等潜力黑马则稳稳抓住新国标机遇,与行业被巨头抢先机、与时间赛跑,为自己赢得了一席之地。

 

爱玛雅迪北京市场销量遥遥领先

 

2019年上半年新国标正式落地,行业市场一度遇冷,对于企业而言,从政策层面的导向,到对新形势的判断,再到产品对市场的适应,问题重重,稍有差错,便会被市场远远抛在脑后。而数据显示,在上半年行业普遍的唱衰声中,北京市场的反应并非让行业过渡担忧,总体来讲较上年相比还略有提高。其中爱玛、新日、台铃、新蕾均比上年提高;雅迪、绿能、绿源基本持平;小牛、神州行、小鸟有不俗表现。

 

20191-6月北京市场电动车自行车品牌销量统计

 

数据来源:北京市自行车电动车行业协会

 

根据统计,2019年上半年驰骋北京市场的仍为爱玛、雅迪、新日、台铃等行业几个巨头品牌,其长期以来在北京消费者心目中已建立一定认知,所受国标初期负面影响较小,而爱玛和雅迪作为行业领导品牌,其销量瑶瑶领先,占据北京新国标主市场。

 

在此次北京市场品牌统计数据中

 

我们可以得出几个重点行业信息

 

1.新国标后简易款品牌显现优势

 

新国标实施后,之前一直致力于简易款研发销售的品牌逐渐显现优势,比如爱玛,一直是主打锂电简易款,上半年政策对其影响就没有那么明显,1月至6月销量与上年相比有所提高。而有相当一部分企业在上年底和今年初,一直徘徊在政策边缘,举棋不定,甚至押宝小包车。实际上从今年以来新国标后小包车的市场表现来看,远没有之前企业炒作的那么热烈,消费者对其反响比较冷淡,一些经销商至今没有把握很好地消耗掉这部分库存。

 

2.新国标市场向行业巨头靠拢

 

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数据来源:北京市自行车电动车行业协会

 

对照上年度北京总销量,在本销量统计表中可以看出,10家企业贡献了今年上半年北京地区电动自行车销量的70%以上,而根据目录和市场销售情况,可得知北京市场份额集中在几个行业巨头手里。可见,在新国标的统一标准下,同一级别产品无论外观、功能、设计和价格差异较小,而消费者购物偏好已出现向大牌一边倒现象,北京地区的终端销售门店也越来越倾向于销售稳定性高、产品线丰富、正规化管理的品牌。

 

显然,新国标下达后市场已在悄悄发生变化,自2018年底开始,北京电动自行车终端开始第一次洗牌,一些多年来非品牌专卖的终端门店开始选择换一种“活法”更换门派,“品牌集中度越来越高”局面开始形成。如今,终端门店在新国标正式执行的机遇下催生第二次洗牌,经销商再次面临如何选择“好品牌”。

 

3.满足市场需求,“有车才是爷”

 

心细的读者会发现,对比北京目录款式数据和品牌实际市场销量数据,目录款式多的品牌却不一定有“好看”的市场销量。

 

进入4月中旬,北京在《北京市非机动车管理条例》继续贯彻执行基础上,开始严格执行新国标登记目录,销售门店开始重视目录的作用。然而,市场却出现这种有趣的现象:一些品牌目录没少上,但为了追赶3C证书的步伐,不考虑明天车能不能量产,也不管车的市场将怎样,那段时间不是在检测机构催,就是在去往认证机构的路上,最后门店依旧没车卖;反之,另一些品牌虽只有几款车进入目录,但车辆供应及时,数量充实,极大地吸引门店经营者,率先占领新国标市场。一段时间,“有车才是爷,没车别跟我谈”,“你想翻牌了吗?我可以给你装修”成为流行语,在北京,终端门店终于成为“甲方”越来越拥有选择权和话语权。

 

新国标时代,终端市场时刻在发生变化,时间不等人,若永远停在原地便只能被市场淘汰。随着789行业旺季战役打响,只有时刻保持行业灵敏嗅觉,才能及时作出调整应对未来!


 


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全部评论 PINGLUN

    游客 2015/12/9 11:00:22

    电池坏了什么办

    游客 2015/12/9 10:59:51

    电池

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