从流量节目到范迪塞尔,雅迪率先抢占年轻用户的心智

来源:中国电动车网    2019/3/28  浏览9188次  

[摘要]近日,雅迪官宣由好莱坞知名巨星范迪塞尔担任其全球品牌形象大使。

近日,雅迪官宣由好莱坞知名巨星范迪塞尔担任其全球品牌形象大使,并且刚刚发布的雅迪G5还将作为范迪塞尔新座驾出现在新的电影《极限特工4》之中,这种搭配模式,意味着雅迪的国际化战略再次得到深化。


 

而在稍早的3月16日,雅迪作为行业赞助,出现在由范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖、艾福杰尼、费启鸣领衔主演的网络综艺《青春的华路》之中。除此之外,雅迪还强势登陆湖南卫视王牌综艺《天天向上》。


这一些列的硬核式营销战略,绝不是一个巧合,一向并不高调的雅迪,究竟有怎样的思考?


从流量节目到全球偶像,雅迪瞄准年轻人市场


一方面,作为《速度与激情》系列电影C位大咖的好莱坞明星范迪塞尔,已然成为全球偶像,其硬汉姿态更是成为无数年轻人渴望的形象,此次成为雅迪的全球品牌形象大使,无疑将会把雅迪带到全球更多年轻粉丝眼前。


另一方面,网综《青春的花路》聚集了一众顶级流量小生,他们拥有着庞大的年轻人粉丝基数,雅迪作为节目赞助商,势必会在节目中通过多种方式与偶像互动,由此产生的粉丝效应不难想象。


此外,作为湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》,已经连续播出了11年,不仅积累了庞大的粉丝群,且其主要观众群是15-30岁之间的年轻群体,雅迪G5的登陆,无疑又会给这波年轻观众带来不一样的认知感受。 



从雅迪本身来看,最新发布雅迪G5车身外观由服务过本田的设计团队操刀,结构极简,线条流畅。本次国内发售的版本共推出雪珠白、科技银、拉菲红、魔镜黑4种颜色,高级感配色碰撞出百搭国际范,充分满足了年轻用户对时尚与美的追求。


此外,雅迪G5依托于自主核心专利技术,装配了自主研发的GTR3.0高性能宽频动力电机,采用了日本松下、德国拜耳、瑞典贝格等全球16大顶级供应商零部件资源,在制造工艺和技术应用上都有较大突破。例如,G5配备了特斯拉御用供应商日本松下的18650电池、行业首家选用7寸超大VA液晶屏仪表盘、采用冷轧钢一体化车等等,这对于追求高科技智能产品的年轻用户来说,有着致命般的吸引力。 



不难看出,从产品本身的定位,到广告赞助植入,再到代言人的甄选,雅迪正在逐渐将目标锁定为“商家必争之地”——年轻人。


抢占年轻用户心智,紧握行业话语权


事实上,现代行业的发展方向已经牢牢掌握在了年轻人的手里。


首先,90后、00后已经日益成长为主流消费者群体。相关市场报告指出,年轻消费者连同不断扩大的相关阶层,将成为未来消费增长的主要驱动力,共同推动消费市场的转型升级。


其次,现代年轻人的消费画像表现出,他们是几乎没有体会过穷困的年轻群体,有着比父辈更高维度的消费诉求,其消费观饱含浓烈的感性色彩:他们喜欢将产品赋予某种“意义”,从而在分众时代实现圈层社交,并最终完成自我价值的确认。 



再次,年轻群体往往对新技术、新功能、新产物更抱有热情和兴趣,这就决定了年轻群体消费需求的快速变化,映射在供给端意味着从研发设计到供应链再到营销玩法的全面升级。由此,这一群体在商业社会中的地位、声量和影响力自然与日俱增。


最后,互联网时代信息技术革命最重要的影响是将“信息”变成了最重要的生产资料,而年轻群体的信息获取速率更高,对信息的利用范围也更为广阔。

这也意味着,任何一家探身于时代浪潮前沿,且想紧握话语权的企业,都必须知晓年轻人的内在诉求,善于与之交流。



事实上,在变化莫测的市场流动下,品牌本身的老化,或许比产品功能的老化更为可怕——这也意味着,如何最大程度向年轻用户示好,是所有品牌的必修课,而如前所述,年轻人拥有更感性的消费主张,品牌向年轻人示好的最佳方式,就是通过一系列产品升级和倾向年轻化的营销方式,完成与年轻人的情感共振。


这也是雅迪试图通过更为智能高端的产品和硬核式营销策略,抢占更多潜在年轻用户的心智的关键所在。


中国电动车网版权声明:
中国电动车网转载作品均注明出处,本网未注明出处和转载的,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载作品侵犯作者署名权,或有其他诸如版权、肖像权、知识产权等方面的伤害,并非本网故意为之,在接到相关权利人通知后将立即加以更正。

采购QQ: 点击这里给我发消息 广告QQ: 广告点这里

相关阅读 XIANGGUAN

发表评论 PINGLUN

微信: ddcnetcn qq企业群:群1:83099183 群2:2964039 群3:203836222 电动汽车qq群:209722336
客服QQ:1445396839 中国电动车网业务咨询:18667168119 请与我们联系:Service@ddc.net.cn
中国电动车网版权所有 本站网络实名:中国电动车网 手机站 m.ddc.net.cn
备案号:浙B2-20100360