7月份,它投了1个亿的广告费用

来源:中国电动车网  李昊泽  2015/7/17  浏览5038次  

 

这个月,它很土豪,但是没有跟我做朋友。7月份,是电动车的热销阶段,各大品牌都“心怀不轨”。雅迪为了在销量上问鼎,雅迪更是强势入手央视及各主流卫视的黄金资源,其手笔不可谓不大,大有一举夺魁之势

 

“电动车行业要洗牌、电动车不好做、电动车要转型……”这些声音我们听得都习以为常了,关键在于怎么做,如何去解决。当我们不知道方向时,看看一些一线的品牌是如何发展?

 

雅迪在今年的天津展会上提出了“高端制造”的概念,为了能够及时的转型升级,雅迪可以说是不遗余力的去推广高端制造的概念。7月份,雅迪更在大众媒体上投入了巨额的广告费用,我们是否可以去思考一下,雅迪为何做出如此举动,难道是因为钱多吗?

 

目的是“洗脑”

 

“先人有夺人之心,薄之也。”军事上讲究此法,市场竞争中也有此招。雅迪在7月份花费如此多的巨额广告费用,目的就是为了在消费者的印象中存有“雅迪”的字样。我们可以假设一下当消费者在央视与几大地方卫视看到雅迪的广告时,不外乎会有几种反应,一是:“雅迪很有钱”;二是:“雅迪真牛逼”;三是:“这么有钱,车子应该不错”。

 

消费者的这些反应对雅迪来说已经足够了,高端有两种表现形式,第一是确实很高端,第二是装的很高端。就电动车行业而言,各品牌的电动车都有各自的优势,如果说同级别的电动车能够相差十万八千里,那是不可能的。“都是一个行业的,谁不知道谁啊!”

 

当产品相差无几时,企业之间拼的就是营销手段,通过广告的狂轰乱炸一遍遍加深消费者的印象,再加上企业的产品各方面还不错,这就形成了一种良性的循环,而且这种链条会不断地被优化。

 

通过雅迪的广告投入我们可以看出,雅迪的广告资源已经倾向于大众媒体,雅迪需要宣传渠道能够辐射到更群体,而不是仅仅局限于经销商、配件企业等行业人士。

 

资本很重要

 

从圈内走向圈外,玩跨界,许多电动车一线品牌都是如此,雅迪只是其中一个而已。从行业的角度来说,这种现象说明行业在进步,企业资本较为充足。

 

电动车行业之所以出现了目前这种情况,一是市场洗牌压力所致;二是企业自身发展的需要,为了生存下去,企业要谋求新的发展,企业必须想尽一切办法成为行业的上层,否则只能被淘汰。

 

我们可以把电动车行业和手机行业相类比,在智能手机没有出现之前,各种手机品牌充斥于大街小巷,经过智能手机的一番洗牌,市场的手机品牌寥寥无几。企业要明白:第一技术很重要,第二用户体验很重要,第三潮流很重要,这些就是电动车行业里的“高端、智能、时尚”。

 

雅迪的这种做法需要企业有强大的资本,即足够多的资本的原始积累。对于电动车的二线品牌而言,这种做法可操作性并不大,一个不小心就鸡飞蛋打。电动车的二线品牌又该如何破局?

 

目前,二线品牌还是在中规中矩的发展。二线品牌须知破而后立,“穷则变,变则通,通则久。”

 

 

 

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