什么才是好代言?雅迪和范迪塞尔的“双迪组合”给你答案

来源:北国网    2019/7/17  浏览3625次  


请明星代言难,想把代言做好更难。近年来,随着明星代言的普及,消费者渐渐产生“视觉疲劳”,对明星的要求也从“好看就好”上升到内在契合的高度。代言人和品牌之间的默契配合,能让消费者对品牌和明星都产生较好印象,消费者们开始期待双方在各自领域间的“跨界合作”。



关于明星代言,什么才是契合?

一直说契合,到底什么才是契合?虽然不同品牌都给出了自己的答案,但有一条逐渐成为共识,那就是形象、气质、荧幕印象要契合。打个比方,一个以硬汉形象示人的明星,你让他去代言一个女性用品品牌显然不太合适。品牌在选择明星,明星又何尝不是在选择品牌,双方只有达成真正的相互认可,才有可能让消费者买帐。

满足这一“基本条件”之后,才是明星和品牌之间的“交心”。 “交心”,实际上是对同一理念的认同。比如对待环保,当明星和品牌都坚持环保并长久践行时,他们之间的合作一定是自然并长久的,这种类似于朋友的感情也会被消费者感受到。

契合之外,还要跨界和好玩

新兴媒体的出现让广告几乎无孔不入,消费者们对营销轰炸也早就有了免疫力,常规的明星代言已经很难产生效果。消费者们更期待有趣好玩的合作形式出现,而跨界就是其中较受欢迎的一种。一场成功的跨界应满足两个条件:一是能让消费者保持足够的期待;二是有内在的跨界基础。

保持期待相对较易满足,因为只是跨界和明星两点就足以让人产生无限遐想。内在基础没有固定的统一标准,但实际上大家又在遵守着一些标准。例如“不老男神“林志颖为人熟知的身份是演员和歌手,但同时他也是一名赛车手,这就让合作的品牌在进行活动时可以考虑在赛车领域展开。这种内在基础往往是基于明星而言,当然如果明星和品牌方有共通的基础,比如都和车类有关,代言效果会再上一层。

深挖资源,超前营销,明星代言原来还能这么玩

如何能让自己被消费者看到,这是品牌始终想解决的问题。事实上,全球化进程让传播不再受时空限制,以电影为例,好莱坞大片的火爆在全球范围内持续,对于品牌来说,这是一个绝佳的曝光机会,对于明星来说,这是一次强化荧幕形象的好机会,如果品牌和明星又是代言合作关系,那这一场“大片”就有看头了。而最近,雅迪就和其品牌形象大使范迪塞尔在未发先火的《极限特工4》中来了这样一次合作,他们的合作也完美示范了什么是“好代言”。


 

雅迪和范迪塞尔首先满足了好代言的契合条件,而且十分自然。作为出口全球77国的电动车品牌,雅迪的国际化步伐从未停止,签约国际巨星范迪塞尔就是雅迪在今年的大动作之一。身为好莱坞炙手可热的巨星,范迪塞尔凭借《速度与激情》系列电影在全球范围内奠定了自己的动作硬汉地位,就像雅迪凭借质量过硬的产品达成了连续12年销售领先的佳绩,同时这也是双方契合的体现。另外,在感情层面上,雅迪和范迪塞尔也早已“交心”。虽然给大多数观众留下“硬汉”形象,但从《神勇奶爸》等影片中不难看出范迪塞尔柔情的一面。就像雅迪在产品层一直具备“硬汉”实力,但在环保上雅迪始终展现着对地球温柔的一面。

其次,雅迪来了一次深度资源挖掘。作为主角,范迪塞尔除了《速度与激情》系列的大火之外,《极限特工》系列也相当火爆。而你可能不知道的是,今年年初雅迪的首支TVC就出自《极限特工4》导演卢卡索之手!另外,据了解,《极限特工4》将迎来王源、张蓝心等国内新生代明星加入,同名系列电视剧也将同步推出,电影火爆基本可以预见。基于此,雅迪的超前营销又一次体现——加盟《极限特工4》。


  

把跨界和有趣玩出新高度,雅迪让人服气。作为首个国产车类品牌加盟《极限特工4》,其在行业中的意义和价值不言而喻,导演也明确表示电影和电视剧将会和雅迪展开更深入的合作。同时,雅迪电动车也将作为范迪塞尔的独家两轮座驾在电影中出现,这本身就是十分令人期待的一大看点。另外,就雅迪和范迪塞尔的合作来说,《极限特工4》作为范迪塞尔的演艺生涯大作,雅迪的深入参与表示了对范迪塞尔的绝对支持,范迪塞尔首次启用“两轮座驾”也诚意满满。这一次的跨界合作,有趣且真诚。另外据传范迪塞尔下半年将现身中国,也许雅迪的下一个跨界就要来了。

满足所有明星代言的必备条件,将代言从“好”升华为“有趣”,雅迪和范迪塞尔这波合作给满分都不为过。同时,雅迪的操作也给更多品牌做了一次绝佳的示范,给行业上了一堂经典的明星合作案例课。


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全部评论 PINGLUN

    鲁乐文 2019/7/17 14:50:25

    雅迪真棒

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