短短十五秒,就“藏匿”了那么多秘密!

来源:中国电动车网    2017-8-3  浏览20802次  

[摘要]近日,绿源董事长倪捷先生和总裁胡继红女士亲自代言的广告片已经推出,分别在中央电视台1台,新闻频道的《焦点访谈》,浙江卫视《开心剧乐部》,以及腾讯、优酷、爱奇艺视频陆续上线。

 

近日,绿源董事长倪捷先生和总裁胡继红女士亲自代言的广告片已经推出,分别在中央电视台1台,新闻频道的《焦点访谈》,浙江卫视《开心剧乐部》,以及腾讯、优酷、爱奇艺视频陆续上线。

 

看完之后,笔者不禁发出三大疑问,为什么绿源的广告总是别出心裁,紧跟潮流?为什么邀请绿源领导人上阵参演?又为什么选择绿源微舞(V5)作为广告片的产品主角?

 

借热点不如自己造热点

 

成立于1997年的绿源,不仅仅在产品方面竭尽全力,凝聚了绿源人20年的心血;同样地在产品宣传方面也是达到炉火纯青的地步。有位大家曾经说过:“好产品并不是最好的营销,再好的产品,也需要有趣的表达。”不管是电视广告,还是平面广告,亦或是网络广告,绿源在行业内品牌营销的方式是当之无愧的“鼻祖”。

 

据悉,在《速度与激情8》热播时,绿源借势而为。通过与《速8》车辆的紧密相连,详细介绍了绿源电动车汽车级一键启动、一键加速等功能。此次,绿源的广告片也是紧跟热点,只不过这次的热点是绿源本身。绿源深知“借热点不如自己造热点”,只有成为风口的中心才能引爆行业。

 

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笔者梳理发现,自从绿源推出20周年厂庆之后,消费者的热情空前高涨;其后绿源再接再厉,绿源微舞(V5)应运而出,而微舞(V5)的代言人正是总裁胡继红;紧接着,绿源V5嘉年华,燃烧了整个夏夜;最后,就是这次广告片的推出。可以发现,绿源的一系列规划总是井然有序,层层递进的。

 

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短短十五秒 向受众展示领导人的风范

 

回归到此次广告片,绿源用短短的15秒片段,向受众展示了行业佼佼者的领导该有的风范。众所周知,不少产品会选择明星作为产品形象代言人,但即使明星具有一定的品牌影响力,也没有足够的说服力。而选择创始人代言更像是对用户的承诺,也是对产品技术的自信。更何况,由领导人代言的广告不在少数。

 

就拿格力电器总裁董明珠来说,她与万达集团董事长王健林合演一段“空调不用电”的广告。笔者认为,此乃明智之举。因为董明珠才是格力电器的“最佳代言人”,她能脱口而出空调的所有性能,相反,明星能告诉受众空调的性能吗?

 

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所以,绿源创始人上阵代言是顺应潮流,没有哪一位如董事长倪捷先生和总裁胡继红女士一样,懂得20年的心血全力打造产品是无悔的坚持。尤其是两位创始人在广告片中,眼神流露的坚定更能打动消费者。随着消费结构升级换代,消费者也越来越成熟,最有效的传播方式莫过于直击消费者的内心。只要能够唤起消费者心目中的共鸣,产生的传播效果不言而喻。

 

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绿源微舞 孩子一般地存在

 

最后,笔者认为绿源微舞(V5)之所以成为广告片中的主角,一方面是因为,微舞(V5)是绿源20年的技术积淀,是一款集陶瓷刹车、国际流行色、LED心情大灯、一键启动、超级锂电、铝合金单体悬臂和精湛工艺的电动车。另外,微舞(V5)配置陶瓷刹车,能让刹车距离减少1米,寿命延长5倍,而且省力75%。

 

另一方面是,重新定义时尚龟王电动车的微舞(V5)就是由总裁胡继红担任的总设计师。据了解,从各项功能的反复试验到外观形象设计,再到流行色在产品上的运用,胡总倾注了所有的心血。作为一名企业家,胡总身上少不了一丝锐气,但与微舞(V5)同框时,胡总温柔的眼神就像一谭神圣的湖水,美丽而又宁静。值得一提的是,7月15日全球首辆V5下线,首批1000辆微舞(V5)1分钟内预订一空,单日全国最高销量达1075辆。

 

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总的来说,广告片虽然只有短短15秒片段,却向消费者传递了大企业领导人的风范、品牌价值理念等内容,你记住了吗?

 

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