品牌联合亦有道

——浅析比德文品牌联合的营销新思维

来源:比德文    2010/11/23  浏览6315次  

 

当电动车行业发展到一定程度,品牌的营销创新往往成为一个被屡屡提及的命题。尤其在目前电动车行业品牌林立、营销手段严重同质化情况下,企业要想在白热化的市场竞争中实现竞争力的提升与跨越,营销创新是企业发展必须要突破的瓶颈,因此,业内人士认为,对于电动车行业来说,以品牌为导向的营销创新才是未来行业发展的致胜之道。

 

比德文&李宁:建立高端品牌形象 打造品牌传播力

 

随着电动车市场竞争日趋激烈、原材料涨价、消费者对电动车品质的要求增加等各方面因素,价格战魅力不在,品牌战、概念战将逐渐成为电动车行业营销的新潮流。

 

央视一套今年的开年广告中,比德文与李宁结成新春促销战略合作伙伴,巧妙而自然的解释了比德文和李宁的促销联合,“虎虎生威,幸福跨年”的广告得到了广泛的传播,迅速在消费者心目中建立了高端品牌的形象。

 

同时,山东卫视、江苏卫视、河北卫视、安徽卫视、河南卫视等九大卫视权威媒体密集投放,对市场进行针对性传播,户外、车体广告直击目标群体,制造当地热门品牌攻势,节日、主题式促销活动,销售拉动力频频升级。7月,比德文再度联手李宁,时尚、运动、激情再掀夏日购买热潮。

 

立体化的传播攻势,不仅仅是“推广”和“概念”在消费者心目中的全新塑造,还与消费者进行了全新的深层次的对话,迅速建立起比德文的高端品牌形象。比德文与李宁具有战略意义的联合进攻战,准确传播了比德文品质生活的定位和调性,巩固了比德文引领品质生活的大品牌领袖地位。

 

比德文&迪士尼 :拓展优化渠道  延伸国际化

 

2010年6月,国际品牌迪士尼加入到比德文的合作队伍中,跨界合作再上新高度。迪士尼,大型跨国娱乐集团,世界100强品牌,旗下涵多种产业模式,渠道影响力覆盖全球。

 

在这样品牌合作新高度上,比德文赢计划之“冰点风暴”全国推广活动顺势开展,十天的时间成功召开了四场大型经销商会:经销商数量激增,迅速地打入市场的空白区域。

 

在终端市场上我们还可以发现,时尚、年轻、激情的产品反应效果良好,有效牵引了消费者对比德文品牌文化的认同和产品的尝试消费,优化了比德文的渠道网络。

 

随着渠道网络的进一步完善,比德文的渠道力也进一步加强,建立比德文精品示范店、典型终端店面,建立标准化、新颖化的终端陈列,全力促进渠道素质的快速成长。

 

据了解,比德文与国际品牌对接,在全国建设渠道网络的同时,也在进行国际化延伸的新尝试。现在,比德文电动汽车生产车间拥有两条完整的生产线,已成为业内首家实现电动自行车和电动汽车双出口的新能源企业,产品成功打入日本、东南亚和南美等国外市场。

 

比德文&美的:全新形象引领品质生活新方向

 

2010年的国庆,全国范围的促销推广活动对比德文来说势在必行。美的,再次进入比德文的视野,最终成为比德文国庆促销品的主要供应商。

 

美的以“原来生活可以更美的”引领家庭生活品质,而近日,走进比德文终端店面的消费者也不难发现,新产品、新元素、新时尚全新亮相,一种品质生活的热潮正在店面的每个角落蔓延开来,给人以耳目一新的感觉。这就是比德文提出全新品牌主张“品质生活新方向”带来的改变。

 

“对高品质生活追求的是一种享受,是一个过程,是一种不断的超越!品质生活新方向这一主张的提出,旨在让比德文成为一种品质生活的象征,将比德文品牌打造成引领国人品质生活的大品牌。”比德文的相关品牌负责人如是说。

 

大众生活品质的提升必须有产品的高品质为根本保障。比德文拥有全球最大产业园所整合的产业链凝聚力,电动自行车、电动汽车、电动客车、独立锂电的产业格局即将形成,带着“致力于提供全球最好的绿色交通工具,改变民众生活方式,驱动精彩生活”的使命,立志把新能源的革新力量真正应用到每个消费者身边,让消费者深刻享受绿色生活带来的品质新改变。

 

比德文与美的这种异业联盟,对于大众生活品质的提升有很大的帮助,品牌的联合促销,能够提升联合品牌在市场上的影响力,联合促销对消费者的大优惠、大让利,品牌也更具市场竞争力,达到聚人气、做口碑、铸品牌的目的。

 

据业内权威人士分析,中国的电动车行业已进入了变革整合阶段,单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任,谁致力于品牌的创新营销,谁就掌握了未来市场的主动权,谁就是赢家。作为一种新的营销模式,品牌联合对品牌的提升和发展所起的作用不可忽视,比德文2010年打造异业联盟,玩转品牌联合营销,必然会实现比德文在电动车领域品牌领导力的拓展。正如比德文品牌含义所传达的,企业以更加开放的心态和突破性的思路,创意新的市场、新的用户、新的产品概念、新的传播平台,创造共赢的营销格局,才能以国人大品牌的姿态引领品质生活新方向!

 

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全部评论 PINGLUN

    邢秀翰 2019/8/16 10:37:54

    厉害

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